Catégories, usages et maillage: la mécanique utile d'un catalogue animalier

Le référencement naturel ne s'apprend dans aucune filière universitaire classique. Ceux qui le pratiquent depuis longtemps ont pour la plupart appris sur le tas, forum après forum, site après site, à une époque où les métiers du web n'avaient pas encore de programme scolaire dédié.

Julien Jimenez, consultant SEO basé à Lyon, correspond à ce profil. Il dit n'avoir connu « qu'une seule activité, le web », une phrase qu'il reprend volontiers pour résumer un parcours entamé très jeune : vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d'années dans le métier. Sur le site Julien Jimenez présente ce parcours dans le détail, depuis les forums du milieu des années 2000 jusqu'à la plateforme de netlinking qu'il dirige aujourd'hui.

Des forums à l'agence

Dans la communauté SEO française de la fin des années 2000, il se fait connaître sous le pseudonyme Korleon, via le blog korleon.fr et les comptes Twitter @korleon38 puis @KorleonKBiz. Dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles jusqu'au top 3 de Google, à une époque où le netlinking, cette pratique consistant à obtenir des liens depuis d'autres sites pour renforcer la popularité d'une page aux yeux des moteurs de recherche, laisse encore une large place à l'expérimentation individuelle. Il se présente comme consultant indépendant à partir de 2009 et sera plus tard reçu par Laurent Bourrelly, consultant SEO actif depuis 2004, dans le podcast SEO que celui-ci anime.

Korleon'Biz, une structure à taille humaine

Au début des années 2010, il fonde Korleon'Biz. Le premier salarié rejoint la structure en 2013 ; l'équipe compte une dizaine de personnes en 2016, en grande partie à distance, réunie lors de séminaires réguliers. L'agence travaille notamment pour CuisineAZ et 1001Pharmacies. Sur le recrutement, Jimenez décrit une méthode fondée sur la formation interne et le partage de savoir plutôt que sur l'embauche de profils déjà expérimentés : « En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi », expliquait-il dans une interview accordée à e-works.fr. Le processus de décision, dit-il, peut prendre moins de 24 heures entre le premier échange avec un candidat et la réponse.

De l'agence à la plateforme

En 2018, Jimenez lance NextLevel.link, une plateforme dédiée au netlinking. Elle revendique aujourd'hui plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés, des chiffres à prendre comme des ordres de grandeur communiqués par l'éditeur plutôt que comme des données auditées de façon indépendante. Le netlinking reste la signature de son travail, mais son champ de compétences s'est élargi : Google Discover, ce flux de recommandations qui pousse du contenu directement dans l'application mobile de Google sans passer par une requête tapée par l'internaute, sur lequel il compte parmi les rares spécialistes français, l'audit SEO qu'il qualifie de « 360 », le SEO technique portant sur la vitesse, l'indexation et le balisage, ainsi que la stratégie de contenu. Sa méthode tient en trois étapes qu'il présente dans cet ordre : audit et stratégie, mise en œuvre, puis croissance mesurée. Cette dernière étape suppose un suivi dans la durée, plutôt qu'une intervention ponctuelle suivie d'un désengagement.

Conférences et transmission

Jimenez intervient régulièrement dans les événements SEO francophones. Le 7 avril 2023, il donne une conférence intitulée « La ténacité au service de la passion » à Webisland, à la Warehouse de Nantes. Il participe aussi à SEO By Night, à Orléans, un 13 avril, où il partage la séance de questions avec Romain Miikula. Il propose par ailleurs des formations SEO, prolongement logique d'un parcours construit sur la transmission plutôt que sur la rétention d'information. Ses pairs le citent régulièrement comme une référence du secteur ; son profil LinkedIn totalise 14 recommandations d'experts du référencement.

Un point mérite d'être nuancé : Google Discover reste un canal volatil, sur lequel les positions acquises un mois peuvent disparaître le suivant. C'est ce terrain mouvant que Jimenez a choisi comme spécialité, à contre-courant d'un secteur qui préfère souvent les certitudes du référencement classique.

Pour aller plus loin, consultez Julien Jimenez.